Los datos estructurados son un formato estandarizado para decirle a Google, y a cualquier sistema que lea tu web, qué hay en cada página: un producto con su precio, un negocio con su dirección, un artículo con su autor. Google recomienda escribirlos en JSON-LD con el vocabulario de schema.org. Pueden hacer que una página se muestre como resultado enriquecido, pero no lo garantizan.
Qué son, sin tecnicismos
Tu página dice «Zapatilla de running, talla 42, 79 €» en un texto. Una persona lo entiende. Un buscador tiene que adivinarlo. Los datos estructurados lo dicen de forma explícita: esto es un producto, este es su nombre, este es su precio, esta es la moneda.
Según la introducción de Google a los datos estructurados, son un formato estandarizado para dar información sobre una página y clasificar su contenido. La mayoría usan el vocabulario de schema.org, y Google recomienda el formato JSON-LD.
Los tipos que más se usan
| Tipo | Para qué página | Qué describe |
|---|
| Organization / LocalBusiness | Portada, contacto | Quién eres, dónde estás, cómo contactarte |
| Product | Ficha de producto | Nombre, precio, disponibilidad, imagen |
| Article | Entradas de blog | Título, autor, fecha de publicación |
| BreadcrumbList | Cualquier página interior | Dónde está la página dentro de la web |
Qué cambian en Google
- Resultados enriquecidos. Precio, valoración o disponibilidad junto al resultado. Google advierte de que, si no se siguen sus directrices, el contenido puede no mostrarse como resultado enriquecido; tenerlos bien no lo asegura.
- Menos ambigüedad. Google entiende con más seguridad qué es cada página y a quién pertenece.
- No todo tipo tiene premio. Google, por ejemplo, ya no muestra el resultado enriquecido de preguntas frecuentes. El marcado de preguntas frecuentes sigue siendo válido en schema.org, pero no cambia cómo apareces en Google.
Qué cambian en las IA
Aquí conviene ser prudentes. Sobre sus funciones de IA, como AI Overviews y AI Mode, Google dice en su documentación que no hay requisitos adicionales para aparecer, que no hace falta ningún marcado especial de schema.org y que basta con seguir las buenas prácticas habituales, entre ellas que los datos estructurados coincidan con el texto visible de la página.
Otros asistentes, como ChatGPT o Perplexity, quedan fuera de esa documentación de Google. Cómo usa cada uno el marcado lo decide cada uno, y no vamos a afirmar lo que no hemos comprobado.
Lo que sí está claro: un sistema que lee tu web entiende mejor quién eres y qué vendes si lo dices de forma explícita y coherente. Los datos estructurados no te hacen aparecer, pero quitan dudas. Y lo que no está en la página no debería estar en el marcado.
Las reglas que no se pueden saltar
- Solo lo que se ve. Google pide no marcar información que los usuarios no pueden ver, aunque sea correcta.
- Coherente con la página. Si el precio del marcado no coincide con el de la ficha, el marcado resta.
- Sin duplicados contradictorios. Es habitual que el tema, una aplicación y un plugin añadan cada uno su propio marcado de producto, con datos distintos.
- Validado. Google ofrece la Prueba de resultados enriquecidos para comprobarlo.
Cuándo no es tu prioridad
- Tu web tiene problemas más básicos. Si Google no indexa tus páginas, el marcado no sirve de nada.
- Tu web tiene muy pocas páginas y ninguna es un producto. El marcado de organización en la portada suele bastar; el resto puede esperar.
- Tu plataforma ya lo genera bien. Muchas plataformas de tienda añaden el marcado de producto por defecto. Antes de añadir más, comprueba lo que ya hay.
Preguntas frecuentes
¿Qué formato de datos estructurados recomienda Google?
JSON-LD, si la configuración de tu web lo permite, con el vocabulario de schema.org.
¿Los datos estructurados garantizan resultados enriquecidos?
No. Ayudan a que Google entienda la página, pero que se muestre como resultado enriquecido no está garantizado.
¿Hace falta un marcado especial para salir en AI Overviews?
Según Google, no. No hay requisitos adicionales ni un marcado especial de schema.org para sus funciones de IA.
¿Puedo marcar información que no aparece en la página?
No. Google pide no marcar datos que los usuarios no pueden ver, aunque sean correctos.
Cómo lo hacemos nosotros
En Pulso los datos estructurados entran en dos grupos de la auditoría: que te encuentre Google y que te recomiende la IA, es decir, que ChatGPT, Perplexity o Gemini puedan leer quién eres y qué vendes. Una persona revisa cada hallazgo antes de enseñártelo. La auditoría es gratis y la entregamos en 5 días laborables; los arreglos tienen precio cerrado y lo ves en tu panel, junto al hallazgo que resuelven. Con Pulso Continuo, cada semana te contamos qué ha cambiado en tu web, datos estructurados incluidos.
Qué más influye en que una IA te recomiende, en AEO: que ChatGPT y Perplexity te recomienden.
